Verpackungen müssen attraktiv und zielorientiert gestaltet sein. In keinem anderen Bereich im weiten Feld der Gestaltung ist der Designer kommerziellen Zwängen mehr unterworfen als beim Verpackungsdesign, das Andrew Doyle — Geschäftsführer der englischen Brand-Identity-Agentur HMI — in einem Interview mit dem Magazin Rondo „als höchste Kunstform in der Designwelt” bezeichnete.

In keinem Bereich der Alltagskultur manifestieren sich industrieller Erfindergeist und wirtschaftliche Dynamik konkreter als hier. Erst die verpackte Ware wird zum eigentlichen Medium zwischen Produzent und Konsument. Verpackungen sind deshalb so etwas wie ein Spiegel der Konsumgesellschaft.

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